地方国资再造日照绿茶集团,推动绿茶宣传登央视黄金档

2024-06-07 09:44:16 来源:泰山财经 大字体 小字体 扫码带走
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??泰山财经记者 长风

??在中国茶文化版图中,日照绿茶是不能被忽视的一极。而泰山财经注意到,为做大做强日照绿茶产业,地方国资近日再有动作。

??据闪电新闻报道,日照绿茶集团有限公司(简称“日照绿茶集团”)日前正式揭牌成立。工商登记信息显示,日照绿茶集团由日照交通能源发展集团全资控股,实际控制人为日照市国资委。

??实际上,日照绿茶集团并非全新组建,其前身是2013年成立的山东日照公路茶业有限公司,2018年更名为山东日照祥路碧海茶业有限公司,2023年9月变更为现用名。不过从过去5个月的发展来看,日照这次对绿茶的重视绝不是国企改名这么简单。

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??首先是2024年1月,日照绿茶集团被写入日照政府工作报告,报告中提出要“做强日照绿茶集团,争创国家级地理标志保护示范区,叫响日照绿茶品牌,推动茶产业立法”。

??同月,日照绿茶集团发布VI体系、包装设计采购项目招标公告,采购预算资金为80万元。

??该项目主要包括两部分内容,一部分是:日照绿茶集团VI设计,包括企业LOGO相关设计、色彩体系、在不同场景的应用、旗舰店设计图、广告牌、手提袋、公司背景墙、微信公众号形象设计等。

??另一部分是:设计日照绿茶集团“谷雨初芽”包装一款、“谷雨初叶”包装一款、“海曲雨青”包装三款、“海曲露青”包装三款、伴手礼两款,共计十款包装。

??日照绿茶集团要求,设计风格要充分体现日照绿茶证明商标、日照绿茶集团企业标识及日照绿茶“北方海岸 冰雪淬炼”相关特点等,其中“初芽”“初叶”系列呈现低调奢华,“海曲雨青”和“海曲露青”系列呈现商务属性,伴手礼设计要充分考虑与不同日照地方特产如黑陶、农民画、过门笺有机结合,或与其他不同产品组成不同组合如茶具、面膜等。

??今年3月,日照绿茶集团又发布《央视广告宣传片投放服务采购项目竞争性磋商公告》,显示项目资金来源为自筹资金390万元,拟在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-13频道并机直播的《朝闻天下》栏目投放日照绿茶广告宣传片,分别于每日7时15分、8时15分播出两次,每次播放时长10秒。

??据了解,山东是中国纬度最高的产茶大省,绿茶代表主要有日照绿茶、崂山绿茶、沂蒙绿茶等。日照绿茶的种植面积和干毛茶产量均位居山东首位,茶叶优点在于香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡,但缺点也很明显。

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??正如日照市农科院茶叶研究所所长丁仕波所言,日照绿茶目前较大短板就是集约化程度不够高、品牌影响力不够强。据了解,日照市茶园已发展到30万亩,年产干毛茶2.1万吨,但全市74.2%的茶园分散在茶农手中,缺乏国家级茶叶龙头企业带动。

??按照日照绿茶集团规划,将以国企实体化运营为手段,以参与市场化竞争为路径,重点打造“海曲雨青”品牌,以“自有基地+支部引领合作社+农户+龙头企业”为供给端,以“线上线下官方旗舰店+经销商体系”为销售端的运作体系,力争成为引领产业未来发展的主平台、赋能品牌价值提升的主渠道、带动茶企茶农增收致富的主力军。

??日照绿茶集团的成立能否推动日照绿茶再上一个新台阶,泰山财经将持续关注。

责任编辑:吴太峰
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